Η Meta δοκιμάζει premium συνδρομές σε Instagram, Facebook και WhatsApp

Ξεχωριστά χαρακτηριστικά για κάθε εφαρμογή

Η Meta δήλωσε ότι θα δοκιμάσει premium εμπειρίες σε Instagram, Facebook και WhatsApp τους επόμενους μήνες. Η λογική είναι ότι οι βασικές λειτουργίες θα παραμείνουν δωρεάν, ενώ η συνδρομή θα «ξεκλειδώνει» πρόσθετα εργαλεία παραγωγικότητας και δημιουργικότητας, μαζί με πιο ισχυρές δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης.

Σημαντικό είναι ότι η εταιρεία δεν περιγράφει ένα και μοναδικό, κλειδωμένο πακέτο. Η διατύπωση παραπέμπει σε δοκιμές πολλαπλών χαρακτηριστικών και συνδυασμών, ανά εφαρμογή, ώστε να αξιολογηθεί τι έχει πραγματική ζήτηση και τι μπορεί να υποστηρίξει βιώσιμο μοντέλο τιμολόγησης.

Τι «παίζει» για το Instagram, τι μένει άγνωστο για Facebook και WhatsApp

Για το Instagram, έχουν κυκλοφορήσει ενδείξεις ότι η συνδρομή μπορεί να στοχεύει σε εργαλεία «audience management» και insights, δηλαδή καλύτερο έλεγχο για το ποιος βλέπει τι, και μετρήσεις που ενδιαφέρουν πιο απαιτητικούς χρήστες και δημιουργούς. Σε αυτό το πλαίσιο έχουν αναφερθεί δυνατότητες όπως απεριόριστες λίστες κοινού, εμφάνιση followers που δεν ανταποδίδουν, καθώς και ανώνυμη προβολή Stories. Αυτά, αν δεν επιβεβαιωθούν επίσημα, πρέπει να παρουσιάζονται ως πιθανές δοκιμές, όχι ως κλειδωμένα τελικά χαρακτηριστικά.

Για Facebook και WhatsApp, προς το παρόν δεν έχουν περιγραφεί συγκεκριμένες λειτουργίες. Το πιθανότερο είναι ότι θα στοχεύουν σε χαρακτηριστικά που «κουμπώνουν» στον χαρακτήρα κάθε πλατφόρμας, όπως καλύτερα εργαλεία διαχείρισης κοινότητας και δημοσιεύσεων στο Facebook, και εξελιγμένα εργαλεία επικοινωνίας ή αυτοματοποίησης στο WhatsApp.

Ενσωμάτωση Manus και ρυθμιστικοί έλεγχοι

Στο ίδιο πλαίσιο, η Meta εμφανίζεται να θέλει να «δέσει» ισχυρότερες δυνατότητες AI μέσα από την αξιοποίηση της Manus, ενός AI agent που απέκτησε με συμφωνία που αναφέρεται περίπου στα 2 δισ. δολάρια. Η κατεύθυνση που περιγράφεται είναι διπλή, ενσωμάτωση δυνατοτήτων στα consumer προϊόντα της Meta, αλλά και διατήρηση ξεχωριστών συνδρομών για επιχειρήσεις.

Η εξαγορά έχει ήδη πυροδοτήσει συζήτηση για ρυθμιστικούς και γεωπολιτικούς παράγοντες, καθώς αναφέρονται έλεγχοι από κινεζικές αρχές σχετικά με ενδεχόμενες πτυχές export controls, antitrust και εθνικής ασφάλειας. Πρόκειται για σημείο που μπορεί να επηρεάσει χρονοδιαγράμματα, διάθεση χαρακτηριστικών ανά χώρα, ή και το πώς «πακετάρονται» οι υπηρεσίες AI.

AI χαρακτηριστικά και Vibes, από «δωρεάν» προς freemium

Η Meta έχει ήδη παρουσιάσει το Vibes ως feed και εργαλείο δημιουργίας AI βίντεο στο Meta AI (και στο meta.ai), με δυνατότητες δημιουργίας, remix και κοινοποίησης short-form AI videos. Οι αναφορές για premium συνδρομές δείχνουν ότι η εταιρεία εξετάζει να μετατρέψει τουλάχιστον κάποια AI features από πλήρως δωρεάν σε freemium, δηλαδή περιορισμένο αριθμό δημιουργιών δωρεάν, και επέκταση μέσω συνδρομής.

Αν αυτό επιβεβαιωθεί, πρακτικά σημαίνει ότι το «κόστος compute» της δημιουργίας περιεχομένου μεταφέρεται μερικώς στον χρήστη, κάτι που ταιριάζει με την κατεύθυνση της αγοράς για γενετικά μοντέλα, ειδικά σε media όπως το video.

Ξεχωριστά από το Meta Verified

Οι νέες premium συνδρομές τοποθετούνται ως ξεχωριστή πρωτοβουλία από το Meta Verified. Το Meta Verified έχει πιο σαφή στόχευση σε creators και επιχειρήσεις, με παροχές όπως verified badge, υποστήριξη, προστασία από impersonation και κάποια προνομιακά extras. Αντίθετα, η νέα κατηγορία συνδρομών φαίνεται να στοχεύει ευρύτερο κοινό, με έμφαση σε εργαλεία χρήσης και AI.

Η πρόκληση της «subscription fatigue» και το benchmark του Snapchat+

Το βασικό ρίσκο είναι η «κόπωση συνδρομών», δηλαδή η απροθυμία των χρηστών να προσθέσουν ακόμα ένα μηνιαίο κόστος σε εφαρμογές που ιστορικά είναι δωρεάν. Για να πετύχει, η Meta θα πρέπει να προσφέρει χαρακτηριστικά που είτε εξοικονομούν χρόνο, είτε προσθέτουν δημιουργική αξία, είτε δίνουν χειροπιαστό έλεγχο που δεν προσφέρεται αλλιώς.

Η Snap έχει ήδη δείξει ότι υπάρχει αγορά για social subscriptions, καθώς το Snapchat+ αναφέρεται ότι έχει φτάσει περίπουύ κοντά στα 17 εκατ. συνδρομητές στο τρίτο τρίμηνο του 2025, με σημαντική συμβολή στα “Other revenue”. Αυτό λειτουργεί ως benchmark, αλλά δεν εγγυάται ότι η ίδια συνταγή θα πετύχει σε πλατφόρμες με πολύ διαφορετικά κοινά, διαφορετικές συνήθειες χρήσης και διαφορετικό value proposition.

Χρονοδιάγραμμα, τιμές και χώρες

Η Meta δεν έχει δώσει συγκεκριμένες ημερομηνίες, τιμολόγηση ή λίστα χωρών για την αρχική φάση. Το πιο πιθανό είναι να δούμε κλιμακωτές δοκιμές, πρώτα σε επιλεγμένες αγορές, με σταδιακή επέκταση εφόσον τα metrics (conversion, retention, usage) δικαιολογούν το μοντέλο.

Γιατί το κάνει τώρα

Η στρατηγική ανάγνωση είναι απλή, η Meta αναζητά νέα ροή εσόδων πέρα από τη διαφήμιση, ειδικά καθώς το κόστος για AI υποδομές ανεβαίνει. Παρά το γεγονός ότι η εταιρεία παραμένει διαφημιστικά προσανατολισμένη (στο 2024, τα διαφημιστικά έσοδα αποτελούσαν πάνω από το 97% του συνόλου), η πίεση να «μονετοποιηθούν» οι AI δυνατότητες αυξάνεται, και οι συνδρομές προσφέρουν άμεσο μηχανισμό.

Πηγές

• Meta to test premium subscriptions on Instagram, Facebook, and WhatsApp, TechCrunch
• Instagram, Facebook, and WhatsApp will test premium subscriptions, The Verge
• Introducing Vibes: A New Way to Discover and Create AI Videos, Meta Newsroom
• China's fear of "selling young crops" spurred review of Meta's Manus deal, Financial Times
• Meta plans $600 billion US spend as AI data centers expand, Reuters
• Meta, Corning sign deal worth up to $6 billion for fiber-optic cables in AI data centers, Reuters
• Snap Inc. (SNAP) Q3 FY2025 earnings call transcript, Yahoo Finance
• Snap Inc. Announces Third Quarter 2025 Financial Results, Snap Investor Relations
• Meta Platforms, Inc. Form 10-K (FY 2024), SEC EDGAR