Apple ανοίγει ακόμη περισσότερο το App Store στην ΕΕ με νέα τέλη και ελευθερία προώθησης

Η Apple ανακοίνωσε στις 26 Ιουνίου 2025 ένα νέο σετ μέτρων συμμόρφωσης με τον Digital Markets Act (DMA), τα οποία αλλάζουν ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι προγραμματιστές μπορούν να διαφημίζουν και να πωλούν ψηφιακά αγαθά μέσα στον χώρο της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Προώθηση προσφορών έξω από το App Store

Οι προγραμματιστές που διανέμουν εφαρμογές στα ευρωπαϊκά storefronts του App Store μπορούν πλέον να ενημερώνουν τους χρήστες —μέσα ή έξω από την εφαρμογή— για προσφορές που βρίσκονται σε δικούς τους ιστοτόπους, σε εναλλακτικά app marketplaces ή σε άλλες εφαρμογές. Η πρόσβαση μπορεί να γίνεται μέσω web view ή native εμπειρίας, άρση που καταργεί ουσιαστικά τον ιστορικό περιορισμό «anti-steering».

Νέα οικονομικά μοντέλα

• Initial Acquisition Fee: εφάπαξ χρέωση τη στιγμή που ο χρήστης αποκτά την εφαρμογή.

• Store Services Fee: προμήθεια σε συναλλαγές εντός εφαρμογής.

• Core Technology Commission (CTC): ποσοστιαία χρέωση για εφαρμογές που κάνουν χρήση του StoreKit External Purchase Link Entitlement (EU). Η Apple υποστηρίζει ότι το CTC αντικατοπτρίζει το κόστος συνεχούς ανάπτυξης εργαλείων και υποδομών για developers.

Ενοποιημένο μοντέλο από 1 Ιανουαρίου 2026

Η εταιρεία σκοπεύει να μεταβεί σε ενιαίο επιχειρηματικό μοντέλο στην ΕΕ. Το τρέχον Core Technology Fee (CTF) —€0,50 ανά ετήσια λήψη μετά το πρώτο εκατομμύριο— θα καταργηθεί και θα αντικατασταθεί από το CTC για όλες τις πωλήσεις ψηφιακών αγαθών, ανεξαρτήτως αν η εφαρμογή διανέμεται μέσω App Store, Web Distribution ή εναλλακτικών καταστημάτων.

Βελτιωμένη εμπειρία εγκατάστασης

Με την άφιξη των iOS 18.6 και iPadOS 18.6 θα προστεθεί ανανεωμένη διεπαφή εγκατάστασης εναλλακτικών marketplaces ή εφαρμογών απευθείας από ιστότοπο, ενώ αργότερα μέσα στο 2025 η Apple θα διαθέσει API που επιτρέπει σε μια εφαρμογή να εκκινεί τη λήψη άλλων εφαρμογών που ο ίδιος προγραμματιστής διανέμει εξωτερικά.

Ειδικές ρυθμίσεις για μουσικές υπηρεσίες

Οι υπηρεσίες streaming μουσικής στην Ευρωπαϊκή Οικονομική Περιοχή μπορούν να αξιοποιήσουν το Music Streaming Services Entitlement (EEA) ώστε να εφαρμόσουν τα νέα σενάρια προώθησης και χρέωσης, διατηρώντας όμως πρόσβαση σε λειτουργίες του App Store.

Τι σημαίνουν οι αλλαγές

Η Apple επιχειρεί να βρει ισορροπία ανάμεσα στην κανονιστική πίεση της ΕΕ και στη διατήρηση εσόδων από οικοσυστήματα της πλατφόρμας της. Οι developers αποκτούν μεγαλύτερη διαπραγματευτική ισχύ και νέους εμπορικούς δρόμους, αλλά θα πρέπει να υπολογίσουν προσεκτικά τα νέα τέλη, ειδικά καθώς η μετάβαση από το CTF στο CTC ενδέχεται να επιβαρύνει μοντέλα με μεγάλο όγκο λήψεων αλλά μικρό περιθώριο κέρδους.