Η Apple αυξάνει τις τιμές MacBook και iPad (έως 25%)

Η Apple ανακοίνωσε σήμερα αυξήσεις τιμών σε MacBook και iPad, στην πρώτη της επίσημη κίνηση να μετακυλίσει στους καταναλωτές τα υψηλότερα κόστη μνήμης και αποθήκευσης, μετά από σχετική προαγγελία του CEO Tim Cook. Η μετοχή της εταιρείας υποχώρησε πάνω από 6% κατά τη διάρκεια της ημέρας, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη πτώση από τον Απρίλιο του 2025.

Νέες τιμές

Οι αυξήσεις στις βασικές τιμές κυμαίνονται μεταξύ 15% και 25%: το MacBook Neo από $599 στα $699, το MacBook Air 512GB από $1.099 στα $1.299, και το MacBook Pro 1TB από $1.699 στα $1.999. Το iMac ξεκινά πλέον από $1.499 αντί για $1.299, ενώ το 14-inch MacBook Pro ανέβηκε στα $1.999 από $1.699. Το Apple Vision Pro επίσης ακρίβυνε, ξεκινώντας πλέον από $3.699 αντί για $3.499.

Αν και ο Tim Cook είχε προαναγγείλει προσαρμογές τιμών, το μέγεθος των αυξήσεων — από $100 έως $300 ανά συσκευή — αιφνιδίασε την αγορά, που ανέμενε πιο ήπιες αλλαγές.

iPhone, Apple Watch και AirPods δεν επηρεάζονται προς το παρόν. Σύμφωνα με αναλύτρια της IDC, αυξήσεις για το iPhone δεν έχουν ανακοινωθεί ακόμα, ωστόσο «σίγουρα έρχονται».

Η αιτία: έλλειψη μνήμης από τα κέντρα δεδομένων AI

Η τεράστια ζήτηση για μνήμη HBM (High Bandwidth Memory — μνήμη υψηλού εύρους ζώνης) από hyperscalers όπως Microsoft, Google, Meta και Amazon έχει αναγκάσει τους τρεις μεγαλύτερους κατασκευαστές μνήμης — Samsung, SK Hynix και Micron — να στρέψουν τη διαθέσιμη παραγωγική ικανότητα προς αυτή την κατηγορία. Κάθε ψηφιακή μονάδα αφιερωμένη σε HBM για επιταχυντή AI είναι μια μονάδα που δεν φτάνει στο LPDDR5X ενός smartphone ή στο SSD ενός laptop καταναλωτή.

Ο Cook είπε στην Wall Street Journal την περασμένη εβδομάδα ότι οι αυξήσεις τιμών είχαν καταστεί «αναπόφευκτες» λόγω των υψηλότερων κόστων εξαρτημάτων, προσθέτοντας: «Υπάρχει λιγότερη προσφορά τη στιγμή που οι καταναλωτές θέλουν συσκευές, και οι κατασκευαστές μνήμης μεταφέρουν τεράστιες αυξήσεις τιμών.»

Η IDC εκτιμά ότι η ανάπτυξη της προσφοράς DRAM και NAND το 2026 θα είναι κατώτερη των ιστορικών κανόνων, στο 16% και 17% σε ετήσια βάση αντίστοιχα. «Ούτε η Apple δεν είναι ασφαλής, παρόλη την εμπειρία και τον μακροπρόθεσμο σχεδιασμό της», δήλωσε ο αναλυτής Ranjit Atwal της Gartner.

Αναλυτής της Counterpoint εκτιμά ότι άλλες εταιρείες PC και tablet αναμένεται να ακολουθήσουν την Apple με παρόμοιες αυξήσεις τιμών.

Πηγές

• 9to5Mac — Apple announces significant price increases for MacBooks, iPads, more
• CNBC — Apple stock drops 6% on MacBook and iPad price hikes due to memory crunch
• Axios — Apple price increases: Mac and iPad hiked in AI ripple effect
• IDC — Global Memory Shortage Crisis: Market Analysis 2026
• Yahoo Finance / Reuters — Apple hikes MacBook and iPad prices, blaming rising chip costs