Meta: αρχίζουν οι στοχευμένες διαφημίσεις από τα AI chats, χωρίς εξαίρεση για όσους τα χρησιμοποιούν

Η Meta ανακοίνωσε ότι από τις 16 Δεκεμβρίου 2025 θα αρχίσει να αξιοποιεί δεδομένα από τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών με τα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης της —όπως συνομιλίες κειμένου και φωνής— ώστε να προσωποποιεί προτάσεις περιεχομένου και στοχευμένες διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram. Η αλλαγή θα κοινοποιηθεί στους χρήστες από τις 7 Οκτωβρίου και δεν θα υπάρχει δυνατότητα εξαίρεσης (opt-out), πέρα από το να μην χρησιμοποιεί κανείς τα AI χαρακτηριστικά. Πηγή της είδησης είναι το TechCrunch.

Σημαντικό είναι ότι η πολιτική δεν αφορά τις end-to-end κρυπτογραφημένες (E2EE) συνομιλίες στο WhatsApp και στο Messenger. Η Meta διευκρινίζει ότι εκεί οι συνομιλίες παραμένουν ιδιωτικές και δεν χρησιμοποιούνται για διαφημιστική στόχευση. Αντίθετα, η αξιοποίηση δεδομένων αφορά το οικοσύστημα των «AI προϊόντων» της Meta, δηλαδή κάθε υπηρεσία ή συσκευή που συνδέεται με το Meta AI μέσω του ίδιου λογαριασμού.

Σύμφωνα με τη Meta, τα νέα σήματα θα προστίθενται στα ήδη υπάρχοντα (likes, follows) ώστε να ενισχυθεί η προσωποποίηση. Ενδεικτικά, αν ένας χρήστης συνομιλεί με το Meta AI για ορειβασία, είναι πιθανό να δει στη συνέχεια προτεινόμενο περιεχόμενο ή διαφήμιση σχετική με εξοπλισμό πεζοπορίας. Από τις «ευαίσθητες» κατηγορίες (θρησκευτικές/πολιτικές πεποιθήσεις, υγεία, σεξουαλικός προσανατολισμός, φυλή/εθνικότητα, φιλοσοφικές πεποιθήσεις, συνδικαλιστική ιδιότητα) εξαιρείται η στοχευμένη διαφήμιση· σε όλες τις υπόλοιπες (χόμπι, lifestyle, καταναλωτικά ενδιαφέροντα) τα δεδομένα χρησιμοποιούνται κανονικά.

Το μέτρο θα εφαρμοστεί διεθνώς, με εξαίρεση προς το παρόν την Ε.Ε., το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Νότια Κορέα λόγω κανονισμών. Η Meta αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο μελλοντικής διάθεσης σε αυτές τις περιοχές «μετά τις συνήθεις ρυθμιστικές ενημερώσεις».

Ερωτήματα παραμένουν για το εύρος των δεδομένων που θα αξιοποιούνται. Αν και το ρεπορτάζ αναφέρει ότι προϊόντα όπως τα Ray-Ban Meta γυαλιά, το εργαλείο εικόνων Imagine και το feed Vibes υπάγονται στη νέα πολιτική, δεν είναι απολύτως σαφές αν οι ίδιες οι εικόνες ή τα βίντεο θα τροφοδοτούν απευθείας τη διαφήμιση ή αν η αξιοποίηση θα περιοριστεί στην «ανάλυση περιεχομένου» μέσω AI. Το βέβαιο είναι ότι οποιαδήποτε χρήση των AI προϊόντων υπό τον ίδιο λογαριασμό συνεισφέρει στο προφίλ διαφημιστικής στόχευσης.

Η Meta υποστηρίζει ότι προς το παρόν δεν θα προβάλλει διαφημίσεις μέσα στις ίδιες τις AI υπηρεσίες. Ωστόσο, η ένταξη των AI δεδομένων στο οικοσύστημα στόχευσης αναδεικνύεται σε νέο πυλώνα για το διαφημιστικό της μοντέλο, που παραμένει η κύρια πηγή εσόδων της.

Για τους χρήστες στην Ε.Ε. —και επομένως στην Ελλάδα— δεν υπάρχει άμεση αλλαγή, αφού η εφαρμογή εξαιρείται. Ωστόσο, το ενδεχόμενο επέκτασης παραμένει ανοιχτό. Προς το παρόν, το μόνο βέβαιο «opt-out» διεθνώς είναι η αποφυγή χρήσης των AI λειτουργιών της Meta.