Η ASUS Ανακοινώνει Αυξήσεις Τιμών από τις 5 Ιανουαρίου, Λίγο Πριν τη CES 2026

Η ASUS έστειλε επίσημη επιστολή στους συνεργάτες της προειδοποιώντας για επικείμενες αυξήσεις τιμών που θα τεθούν σε ισχύ από τις 5 Ιανουαρίου 2026, μόλις λίγες ημέρες πριν από τη CES 2026 όπου η εταιρεία αναμένεται να παρουσιάσει νέα προϊόντα.

Οι Λόγοι Πίσω από την Αύξηση

Στην επιστολή που υπογράφει ο γενικός διευθυντής της μονάδας συστημάτων Liao Yi-Xiang, η ASUS επικαλείται το αυξημένο κόστος εφοδιαστικής αλυσίδας και την αστάθεια στον εφοδιασμό που συνδέεται με την αυξημένη ζήτηση για τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης. Συγκεκριμένα, η εταιρεία αναφέρει τα εξής:

Τα βασικά εξαρτήματα μνήμης DRAM και αποθήκευσης NAND/SSD αντιμετωπίζουν σημαντικές αυξήσεις κόστους λόγω της ανακατανομής παραγωγικής ικανότητας των προμηθευτών προς την κατεύθυνση των AI chips. Οι υψηλότερες επενδύσεις για προηγμένες διαδικασίες κατασκευής επηρεάζουν το συνολικό κόστος παραγωγής. Η δομική ανισορροπία μεταξύ προσφοράς και ζήτησης που δημιουργεί η άνοδος του AI computing πιέζει προς τα πάνω τις τιμές σε όλο τον κλάδο.

Ποια Προϊόντα Επηρεάζονται

Η ASUS δεν αποκάλυψε συγκεκριμένα μοντέλα που θα επηρεαστούν, αναφέροντας μόνο ότι ορισμένοι "συνδυασμοί προϊόντων" και "διαμορφώσεις" θα δουν αλλαγές στις τιμές. Οι εμπορικοί αντιπρόσωποι της εταιρείας θα επικοινωνήσουν με τους συνεργάτες για να παράσχουν λεπτομέρειες. Εικάζεται ότι η αύξηση θα αφορά κυρίως προϊόντα που περιλαμβάνουν μνήμη και αποθηκευτικό χώρο, όπως laptops, desktop PCs και πιθανώς κάρτες γραφικών.

Το Ζήτημα του Χρονοδιαγράμματος

Η επιλογή της ημερομηνίας είναι αξιοσημείωτη. Η 5η Ιανουαρίου είναι ακριβώς πριν από το CES 2026, όπου η ASUS θα παρουσιάσει τη νέα σειρά προϊόντων της. Αυτό σημαίνει ότι τα νέα προϊόντα που θα ανακοινωθούν στην έκθεση θα έχουν ήδη τις αυξημένες τιμές, κάτι που μπορεί να επανακαθορίσει τις προσδοκίες των καταναλωτών ως προς το κόστος.

Η Ευρύτερη Εικόνα

Αξίζει να σημειωθεί ότι η "επανάσταση του AI" που επικαλείται η βιομηχανία δεν ήταν κάτι που ζήτησαν οι καταναλωτές, ωστόσο είναι αυτοί που καλούνται να πληρώσουν το κόστος μέσω των αυξημένων τιμών στα εξαρτήματα και στα τελικά προϊόντα. Η ASUS πιθανότατα δεν θα είναι η μόνη εταιρεία που θα ανακοινώσει παρόμοιες αυξήσεις τον επόμενο μήνα.

Η εταιρεία τονίζει στην επιστολή της ότι η απόφαση λήφθηκε μετά από παρατεταμένη περίοδο απορρόφησης κόστους και ότι στόχος είναι η διασφάλιση σταθερού εφοδιασμού, η διατήρηση της ποιότητας προϊόντων και των επιπέδων εξυπηρέτησης.

Ενημέρωση (2 Ιανουαρίου 2026): Η ASUS Taiwan διευκρίνισε ότι το έγγραφο που αναφέρεται είναι εσωτερική επιχειρηματική επικοινωνία που μοιράστηκε ιδιωτικά με συνεργάτες και δεν προοριζόταν ως δημόσια ανακοίνωση.