Ανλόγως με την περίπτωση. Α) Όταν ο χρόνος είναι χρήμα και μάλιστα περισσότερο από την διαφορά τιμής τότε πάω όπου υπάρχει αυτό που θέλω άμεσα. Π.χ. Ένα POS σε κατάστημα. Το να μείνεις χωρίς ταμειακή επειδή χάλασε ο δίσκος ή μια μνήνμη είναι σαφώς χειρότερο από το να πληρώσεις κάτει τέτοιο ακόμα και διπλή τιμή. Β) Όταν πρόκειται για το χόμπι και κάτι ακριβό τότε ψάχνω την καλύτερη τιμή αλλά μέχρι κάποιο όριο σε σχέση με την εγγύηση, μεταφορικά κτλ. Γ) Όταν πρόκειται για κάτι φθηνό όπου βολεύει και είναι πιο γρήγορα. Π.χ. Κάτι που κάνει 15 Ευρώ δεν κάθομαι να το ψάξω εκτός κι αν είναι κάτι που το παίρνω συνέχεια π.χ. αναλώσιμο. Είναι πάντα θέμα ισσοροποίας μεταξύ ανάγκης σε υπόστήριξη, χρόνου παράδοσης και τιμής ανάλογα με το τι καλείται να ικανοποιήσει κάθε αγορά.