Rotten Tomatoes: άλλαξε ο κινηματογράφος ή ο μετρητής; Ανάλυση δεδομένων δείχνει μετατόπιση μετά την εξαγορά από τη Fandango

Ο ιστότοπος Stat Significant εξετάζει στατιστικά αν το Rotten Tomatoes παραμένει αξιόπιστο και καταγράφει αισθητή άνοδο των βαθμολογιών κριτικών (Tomatometer) την τελευταία δεκαετία, σε χρονική σύμπτωση με την εξαγορά του Rotten Tomatoes (μαζί με το Flixster) από τη Fandango το 2016. Για το ιστορικό: η Fandango, που ανήκει στην NBCUniversal με μειοψηφική συμμετοχή της Warner Bros. Discovery μετά τη συμφωνία, προβάλλει το Tomatometer και το σήμα “Certified Fresh” μέσα στη σελίδα αγοράς εισιτηρίων, επηρεάζοντας άμεσα τη στιγμή της απόφασης.

Κρίσιμο εύρημα είναι η μεταβολή της σχέσης κριτικών–κοινού: πριν το 2016 οι βαθμολογίες κινούνταν σε στενότερη σύμπνοια, ενώ από το 2017 και μετά η συσχέτιση υποχώρησε αισθητά (πτώση από 0,77 σε 0,61, μείωση 21%). Παράλληλα, η προγνωστική ισχύς αυτών των σκορ για τα έσοδα της πρεμιέρας φαίνεται να έχει εξασθενήσει, υποδηλώνοντας ότι ο Tomatometer παραμένει επιδραστικός, όχι όμως καθοριστικός μόνος του.

Πώς μπορεί να μετακινηθεί ο δείκτης χωρίς να αλλάξει ο κανόνας; Σύμφωνα με την ανάλυση, δύο μοχλοί έχουν σημασία: (α) η ταξινόμηση μιας κριτικής ως fresh/rotten και (β) η επιλογή των κριτικών που μετράνε. Μετά το 2016 αυξήθηκε ο αριθμός κριτικών ανά mainstream τίτλο κατά 40–70 άτομα, με προσθήκη πολλών νέων συντακτών από μικρότερα, λιγότερο γνωστά sites και blogs, ενώ το σήμα “Top Critic” δεν επηρεάζει το τελικό ποσοστό. Σε αυτό το πλαίσιο, έχει επισημανθεί ότι η εμφάνιση του σκορ μέσα στο περιβάλλον αγοράς εισιτηρίων το κατέστησε κρίσιμο για τα στούντιο, που προσαρμόζουν καμπάνιες με βάση τον αριθμό.

Στο ευρύτερο πλαίσιο, ρεπορτάζ περιγράφουν πρακτικές προσέγγισης μικρότερων κριτικών για ευνοϊκές πρώιμες κριτικές, ώστε να εξασφαλιστεί εγκαίρως το “Fresh” — ωστόσο, για να στηριχθεί ως γενικό συμπέρασμα, χρειάζονται πιο ισχυρά και διαφανή στοιχεία. Σε κάθε περίπτωση, το σταθερό σημείο του Tomatometer άλλαξε μετά το 2016: οι μέσες βαθμολογίες κριτικών “τσιμπάνε” και η σύγκλιση με το κοινό υποχωρεί.

Για τον θεατή, ο Tomatometer είναι χρήσιμος ως γρήγορο σημείο αναφοράς, αλλά δεν επαρκεί μόνος του. Αξίζει να διαβάζονται και η σύνοψη των κριτικών, η βαθμολογία κοινού και (όπου υπάρχει) οι αξιολογήσεις των “Top Critics”, αντί να βασίζεται η απόφαση σε έναν αριθμό. Για τα στούντιο, το “Certified Fresh” παραμένει ισχυρό εργαλείο, όμως η αποσύνδεση κριτικών–κοινού και η ασθενέστερη πρόβλεψη εσόδων δείχνουν ότι το μάρκετινγκ δεν μπορεί να στηριχθεί αποκλειστικά στον δείκτη.